Abb. 1: Darstellung der Zugriffsquellen auf eine Website

Der bestechende Vorteil der Online-Werbung und im Online-Marketing generell ist die Messbarkeit – das so genannte Tracking. Bei anderen eingesetzten Medien in der Mediaplanung wie bei Print Kampagnen wird der Markt mit Face-to-Face Interviews, Online-Fragebögen und anderen Methoden erforscht. Dabei sind Fragen wie:
“Haben Sie dieses Plakat in den letzten Wochen gesehen?” “Wenn ja, wo und wie oft?” “Was ist Ihnen aufgefallen?”mögliche, typische Fragen der Marktforschung. Dadurch, dass die Internetnutzung nicht an einen Ort gebunden ist und jeder Computeruser mit Internetanschluss im Internet surfen kann und so auch Online- Werbung wahrnimmt, entsteht eine “breite Masse” an Menschen.

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